jn江南体育-万亿级体重管理市场，海外市场是如何开发“爆品”？

文：Tony

来历：植提桥（ID：HerbridgeMedia）

2025年被称为海内的“体重治理年”，一场“全平易近减重”的潮水正于袭来。

柳叶刀的数据显示，中国已经经成为全世界超重及肥胖重要国度之一，估计相干人数高达4.02亿，假如不和时节制，这一数据将连续快速增加。

体重问题也催生了多个市场的成长，包括康健食物、体育运动、医疗康健、电子产物等，正于海内形成一个冲破“万亿级”的市场，而且增速可能跨越全世界平均程度。

今朝，海内体重治理产物还有处在成长阶段，特别是康健食物种别，袋沏茶、卵白粉类产物盘踞主流，总体产物形态还有不是很富厚，还有有很年夜的市场成长空间。比拟之下，日本体重治理功效性食物已经稳居市场Top级赛道，其市场范围、产物立异和细分场景等模式成长相对于成熟。

本文将从市场范围、趋向洞察、热点原料等维度，解析日本体重治理市场经验，为海内企业开发相干产物提供些许思绪。

体重治理，一直都是日本功效性标示食物top级赛道，相干的产物数目位居前列。

富士经济股份有限公司发布的数据显示，从2015年功效性标示食物轨制实行以来，体重治理种别发卖额一直靠前。这跟日本消费者对于在肥胖及康健之间的意识于不停增长，固然也及体重治理的细分声称有关，这类通俗易懂的诉求捉住了消费者的需求。

2016-2024日本功效性标示食物Top5市场种别（发卖额）

图源：富士经济股份有限公司

体重治理类产物不仅发卖额位居榜首，推出的产物数目也是一样“靠前”。

日本消费者厅数据显示，截至到2025年4月17日，共有9450款产物获批功效性标示食物身份，此中体重治理相干产物梳理盘踞1/3，包括腹部脂肪（1231款）、BMI（1201款）等细分场景产物，其它热点的产物种别还有包括疲惫、肠道、压力、保湿、睡眠等。

日本功效性标示食物Top 10康健种别

数源：日本消费者厅 制图：植提桥

经由过程对于日本体重治理市场热点产物、主流身分、脱销品牌等内容举行深度阐发，发明该类产物于消费场景定位、功效康健声称、立异剂型等方面存于较着的市场竞争上风。

1.多功效市场定位

跟着市场竞争的加重，日本市场上这两年呈现“多功效”传播鼓吹声称产物，再也不局限在单一康健标的目的，而是聚焦多个细分康健标的目的，好比把睡眠跟口服美容联合的产物。愈来愈多的品牌选择“多功效”康健产物，以实现产物及品牌的差异化。

于体重治理产物种别中，也有多款产物以体重为基础，延长到其它康健标的目的。比拟单一康健声称产物，将多项康健声称联合于一路的体重治理产物市场范围估计将从2024年的1100亿日元扩展到2025年的1259亿日元。

好比，ORTHO Corporation于2025年2月推出的新产物“White+”，重要身分包括红辣椒来历的叶黄素、缓释维生素C，重要的康健标的目的是皮肤康健及体重治理，产物剂型为片剂。

维生素C是水溶性的，存于轻易从体内排出的错误谬误，是以配方采用缓释维生素C，这是一种于体内逗留时间较长、接收率较高的维生素C。此外，科学实验发明红辣椒来历的叶黄素于皮肤康健及体重治理方面都有市场运用潜力。

图源：ORTHO Corporation

2024年，J Frontier推出一款功效性标示食物，焦点身分包括黑姜提取的多甲氧基黄酮、年夜花紫薇叶提取的科罗索酸、产芽孢乳酸菌、茶花提取物，辅助身分有维生素、发酵植物提取物等，产物剂型为片剂，重要运用的市场标的目的有肠道康健、血糖治理、体重治理等。

图源：J Frontier

此外，新日本制药股份有限公司于2024年推出一款功效性食物“Loco Attack EX Triple Fine”，重要身分包括鲑鱼鼻软骨卵白多糖、鲑鱼鼻软骨II型胶原卵白以和黑姜衍生的多甲氧基黄酮，针对于的标的目的是骨枢纽关头康健及体重治理，产物剂型为片剂。

图源：新日本制药股份有限公司

2.产物剂型富厚，随时随地举行“体控”

日本企业正于打破传统胶囊形态，推出果冻、饮料、巧克力等“轻量级”剂型，满意快节拍糊口需求，果冻剂型这两年景为日本体重治理市场“热宠”剂型。

YAZUYA股份有限公司推出一款功效性标示食物，重要身分是黑姜来历的多甲氧基黄酮、抗性糊精、年夜麦茶提取物粉、黑豆等，针对于的是BMI 24以上的人群，产物剂型为果冻，只是这颜色很难评。

图源：YAZUYA股份有限公司

此外，Lanabelle股份有限公司推出一款棒状果冻型功效性食物“Lanaclair Jelly”，含有的身分重要是抗性糊精及玫瑰果提取物，此中抗性糊精重要是充任炊事纤维脚色，调治肠道康健。

图源：Lanabelle股份有限公司

除了果冻外，其它剂型的产物也许多，包括固体饮料、液体饮料、酸奶、养分棒、口喷鼻糖等

2025年4月，三患上利于日本规模内推出一款针对于体重治理的非酒精性饮料“All-Free for Your Body”，产物重要身分是玫瑰果提取物tiliroside，该产物分为350ml跟500ml两种。日本非酒精饮料市场正于连续增加，愈来愈多的企业最先推出功效性非酒精饮料，以满意消费者的康健意识。

图源：三患上利

此外，2024年，森永股份有限公司还有推出一款名为“Light ”功效性巧克力，产物含有10% MCT 油，重要是中链脂肪酸（酸楚、癸酸），是一种烘焙巧克力，针对于的标的目的是体重治理。

图源：森永股份有限公司

3.差异化原料竞争

日本体重治理市场原料有数十款，热点的原料包括葛花异黄酮、黑姜多甲氧基黄酮、鞣花酸、醋酸、茶叶儿茶素、3-(4-羟基-3-甲氧基苯基)丙酸(HMPA)、中链脂肪酸等，很多产物配方中都含有这类热点原料，要末是单方，要末是复配其它原料。

经由过程热点原料切入市场是年夜部门玩家的重要计谋。

2024年12月，Noevir推出功效性食物“Noevir Weight Balance SP”，配方中添加了功效性身分鞣花酸、黑姜多甲氧基黄酮，针对于体重及BMI问题。鞣花素是一种存于江南体育在蔬菜及生果中的自然多酚，存于在草莓、石榴及非洲芒果中，该款产物利用的长短洲芒果来历。

图源：Noevir

除了此，新原料也是体重治理产物开发的要害计谋，比力典型的有植物乳杆菌、榄仁提取物、甘草提取物、玫瑰果提取物等。

好比，日本体重治理市场脱销产物“Terminalia First”就是经由过程新原料快速抢占市场。

富士经济发布的数据显示，Terminalia First已经持续两年销量排名靠前。估计2024年的发卖额将跨越90亿日元。该产物自2019年10月尾上市后，截至到2025年1月尾，累计销量已经跨越1000万袋。

这款产物是由Vitabrid Japan股份有限公司研发，重要身分是从榄仁树中提取的没食子酸，科学实验证明其于体重治理方面有市场潜力。还有复配其它身分，包括五层龙提取物、发酵青椒提取物、乳酸菌、姜黄提取物、蛤蜊提取物、白云豆提取物等。

该款产物剂型为片剂，已经经得到功效性标示食物身份。

图源：Vitabrid Japan股份有限公司

日本体重治理市场的乐成，素质是“科学严谨性”与“贸易矫捷性”的均衡。对于在海内企业而言，既要进修其研发深度与消费洞察，更需安身本土需求，防止照搬模式。

好比，身分立异上面深挖“药食同源”潜力，将传统草本植物与现代生物技能联合，打造差异化产物；产物剂型上打造“随时随地控卡”体验，开发更多零食化产物，迎合年青群体“碎片化摄生”需求；消费场景上凸出“用户体验”，联合更多AI及科技化体验，形成个性化的减重方案。

参考来历：

1.富士经济股份有限公司《2025功效性食物声称市场阐发》

2.Global, regional, and national prevalence of child and adolescent overweight and obesity, 1990–2021, with forecasts to 2050: a forecasting study for the Global Burden of Disease Study 2021

3.日本消费者厅官网

4.三患上利、森永、ORTHO、YAZUYA股份有限公司等官网