jn江南体育-一罐薯片也能成为“社交货币”？乐事以“醇香难挡”解锁分享场景的无限可能

文：Lyra Liu  

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

跟着零食渠道不停扩展渗入，中国零⻝市场已经经发展为万亿级别范围。勤策数据显示，2024年我国零⻝市场范围到达1.4万亿元人⺠币。

于日趋扩展的零食市场中，消费者对于零食的需求已经不仅限在解馋，而是向更富厚的场景需求迈进。从已往的追剧、佐酒等细分独享悦己场景的衍生，再到出游、聚首、办公室平分享场景的呈现，场景正成为零食物类的新增量。

洞察到这一隐形消费需求变化，乐事品牌旗下经典产物——乐事无穷罐装系列在近日焕新上市。经由过程进级品牌焦点主意及包装视觉，周全放年夜产物没法抗拒的甘旨属性，进一步激活了乐事无穷罐装系列产物的“分享基因”，以“社交钱币”这一全新身份踊跃拓展更多分享场景，也为零食行业带来“无穷”可能性。

乐事为何要拓展结构社交分享场景？这次焕新详细有哪些进级？为零食立异带来了哪些新思绪？

魔镜洞察调研显示，零食消费的社交属性正不停加强，零食社交的声量增速到达110.4%。

不管是事情、聚首，还有是游览、户外徒步，又或者是露营、音乐节等新兴场景，都有不少消费者经由过程分享零食来拉近人际瓜葛、活跃氛围。

毕竟甚么样的零食才能成为一款优异的“社交钱币”？乐事无穷罐装系列给出了一份精彩答卷。

图片来历：乐事

要想成为“社交钱币”，让人难以拒绝的好吃甘旨是首要因素。

为了付与薯片醇厚的马铃薯天然喷鼻气及优胜的口感体验，乐事精心遴选两年夜薯种，确保每一一口都能披发出满满马铃薯醇喷鼻，让消费者不由得一片接着一片享受这份甘旨。这恰是乐事无穷罐装系列薯片“醇喷鼻难挡”的要害，也是其成为消费者心中不成替换零食选择的重要缘故原由。

除了此以外，罐装薯片自带的怪异属性于分享场景下也显患上尤为主要。

于与伴侣、同事，甚至刚熟悉的生疏人社交历程中，怎样选择一款合适分享来打开话匣子的零食，除了了最主要的好欠好吃，是否便携、易摆放、可反复开启等因素也会影响选择，尤其是跟不太熟的人分享时，各人还有会思量手里的零食，是否患上体、拿患上脱手等，而乐事无穷罐装薯片便具有了这一自然上风。

 “抽屉式”托盒的设计，不仅让薯片整洁摆列，食用更利便与卫生，更于“一递一拿”的历程中，让拉开抽屉的动作成为一种各人默许的约请旌旗灯号，加强了分享典礼感。哪怕互相其实不认识，这一份醇喷鼻也能让相互的瓜葛布满无穷可能，欢愉无穷延续。

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不丢脸出，作为零食行业的头部品牌，这次乐事无穷罐装系列以“醇喷鼻难挡”为焦点举行焕新进级，付与了薯片更深一层的社交属性：一罐乐事，以无穷甘旨开启无穷分享时刻，拉近相互间隔的同时，更于停不下来的甘旨享受中，创造无穷欢喜。这不仅为消费者带来难以抗拒的甘旨分享选择，也为行业其他玩家带来了新的增加思绪。

薯片作为休闲零食，要想成为于社交分享场景中的“长青树”，仅仅靠喊标语显然不敷。此番乐事焕新都有哪些动作，通报难以抗拒的甘旨与分享理念？

起首，是对于乐事无穷罐系列包装举行了周全改造。

这次焕新进级的包装于视觉长进行了斗胆立异，画面上放年夜食材自己的视觉效果，罐身以极具视觉打击力的高对于比度配色出现。这类设计气势派头不仅与当下年青潮水趋向不约而合，更全方位凸显了产物的甘旨属性，令消费者可以或许一眼“瞥见”醇喷鼻。

值患上留意的是，乐事还有经由过程富厚的营销创意，周全放年夜薯片的甘旨与分享属性。

于最新的TVC中，乐事联袂品牌代言人吴磊，讲述了一段于旅途中因一罐乐事薯片“结缘”的心动故事，经由过程影戏级的镜头语言，巧妙地将乐事薯片具象化为真正可以拉近相互间隔的“社交钱币”。

故事发生于一辆行驶中的公交车上，当男主角打开了一罐乐事薯片，薯片的浓烈醇喷鼻及咔滋声响迅速吸引了邻座女孩的眼光。察觉到这一细节的男主角自动分享脱手中的薯片，从最初的不寒而栗，到二人一路沉浸于乐事醇喷鼻难挡的甘旨中，无需过量言语，画面中相互的会意一笑，及停不下来的咔滋咔滋声，通报出无穷的欢喜气氛。

于短片的末了，跟着公交车行驶入下一站点，一句“你可以…留下你的乐事吗？”为不雅众留下无穷的想象空间。一罐乐事薯片，就如许悄然拉近了相互间的间隔。

与过往差别，这一次乐事捉住了一个糊口中常见的细节，用富有情绪张力的镜头语言描写了一段由醇喷鼻薯片带来的夸姣邂逅，以此转达“醇喷鼻难挡，乐事无穷”的焦点理念。

而于北京、上海、南京、广州四座都会的互动年夜屏上，醇喷鼻甘旨的乐事薯片恍如拥有某种“魔力”，纵然隔着屏幕，也能让人不由得伸手一探滋味。乐事应用巧妙的创意伎俩及活泼的画面，为消费者带来沉浸式的感官体验，不仅放年夜了公共对于醇喷鼻难挡的感知，同时也将欢喜气氛融入糊口中的更多分享场景中。

图片来历：乐事

作为行业先行者，从使人面前一亮的焕新包装到营销流传，乐事都于向消费者展示其“无穷甘旨，无穷场景，无穷欢喜”的品牌基因，旨于以更鲜活的品牌形象踊跃拥抱市场趋向，为消费者带来无穷可能。

作为深耕中国市场的国际零食头部品牌，乐事始终敏锐洞察到消费趋向的细微变化，并从中罗致灵感，经由过程产物迭代与立异付与薯片新价值，为消费者呈上欣喜不停的零食体验。

去年，乐事所推出的“中原风景限制罐”以和“小吃系列”便将本土文化元素以立异情势融入产物体验中，博得了消费者的广泛承认。

图片来历：乐事

从情绪营销到出游陪伴，再到社交分享，乐事始终及消费者“玩”于一路，将好吃的薯片打造成消费者糊口中必不成少的朋友，带来无穷欢喜。这次乐事无穷罐装系列的全线焕新进级，再次揭示了乐事对于消费者需求的精准洞察，也是产物和品牌战略层面上的又一次立异冲破。乐事正连续引领行业立异，为零食行业打造无穷可能。

Foodaily于《2024年度十年夜消费场景》中提出，场景是新品最友爱的通报介质，透过场景引发消费者的需求，更有助在品牌与消费者的沟通、价值通报与信托心智成立。

乐事作为零食头部品牌，信赖将来还有将连续洞察消费新需求、挖掘新场景，为品牌、行业带来新增量。同时，也期待有更多的品牌，于场景立异方面连续深耕，为零食行业创造无穷可能。