jn江南体育-牵手老搭档贝克汉姆，百事可乐如何开启“渴望就可能”新篇章？
文：Yomi Xue 来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily） 于瞬息万变的贸易海潮中，饮料行业的竞争早已经进入白热化阶段。 当产物迭代、消费洞察、营销共振成为博弈常态，品牌竞争已经不但纯局限于“货架争取”，而于在谁能构建超过代际的“精力配合体”，让品牌基因永葆生命力。 本年，基在“巴望就可能”的焦点主意，百事可乐再度联袂年夜卫·贝克汉姆睁开互助，开启品牌巴望精力的全新篇章。贝克汉姆时隔20余载再度回归，以其饱含体育热爱的职业生活生计过程、不停迭代身份的跨界多重脚色等小我私家履历为范本，作为斗胆奔赴、传承巴望的前锋楷模，与百事可乐一路，向时代青年通报“巴望就可能”的具象化故事。 于两边的品牌互助短片中，故事以“心怀热爱，皆无孤负（If you love it, it's never a waste）”为叙事大旨，进一步加深与年青人的感情共识——引发青年群体探访心田真实巴望，并鼓动勉励其忠在心田，以无畏姿态自由奔赴所爱，纵情当下！ 于这场超过时空的品牌叙事中，百事毕竟怎样重构与年青人的感情毗连？从品牌牌号焕新到精力共振，这暗地里又藏着如何的战略考量？ “巴望”一词，始终贯串并深深植根在百事可乐的精力内核。 于百事的价值坐标系里，“巴望”是多元立体的精力图景：它既包罗冲破恬静圈的勇气，也承载摸索未知域的野心；既有仰望星空的诗意，更需实事求是的笃定。不管是倾覆人生的庞大抉择，还有是一样平常糊口的小确幸，百事都鼓动勉励年青人当即奔赴。 去年三月，百事可乐完成为了一次冲破性的品牌进化：推出了全新主意“THIRSTY FOR MORE”，并于中国市场注入了“巴望就可能”的本土化诠释。这场承先启后的品牌厘革，标记着百事可乐将以更斗胆无畏、力求进步的姿态，刷新过往，满载巴望，奔赴下一个时代。 图片来历：百事可乐 从“Ask for More（巴望无穷）”、“Dare for More（冲破巴望）”、“Live for Now（巴望就此刻）”，再到如今“Thirsty for More（巴望就可能）”，一直以来，百事可乐的“巴望”内核犹如时代音符，跟着年青一代的发展节拍不停跳跃、变化与更新，始终与年青人连结同频共振。 图片来历：百事可乐 “巴望就可能”这一全新主意的提出，是“巴望精力”的与时俱进及新的延续，无比切近当下中国年青人的心田世界： 说买就买——“只要够喜欢，我就愿买单！” 《2024中国青年消费趋向陈诉》指出，于关在消操心态的选择中，“欢愉消费、为情绪价值或者兴致消费”占比达40.1%。 为潮玩列队、为“纸片人”氪金，从jellycat爆火到“按梗消费”等新型消费文化的降生……年青人正用消费修筑着怪异的精力栖息地，看似率性的消费选择暗地里，是对于“令媛难买我甘愿答应”的价值认同。 说走就走——“世界这么年夜，我想去看看！” 中国都会青年正于用“说走就走”的即时决议计划出游方式创造着独属今世年青人的旅行哲学。 《中国新闻周刊》发布《2024成心思糊口方式陈诉》指出，愈来愈多的年青人选择离别“人从众”，奔赴布满糊口气、情面味的小众地，寻觅世界的别样风光。这些承载着糊口本真的目的地，正成为年青旅者验证心田热情的实验场。 说干就干——“拥抱不确定，接管不不变！” 人平易近数据研究院与趣丸科技《新职业成长趋向白皮书》显示，当前，已经经有17.5%的年青人于测验考试传统行业之外的新职业，58.5%的年青人对于新职业抱有强烈兴致。不管是酷炫的无人机飞手，还有是把脑洞变现为沉浸式体验的密屋编剧，曾经经尚不存于的岗亭，如今已经成为年青人踊跃奔赴，实现“兴致变现”的赛道。 说买就买、说走就走、说干就干……于这个布满不确定性的时代，仍有不少年青人不惧世俗目光，选择顺从心田巴望，将每一个当下活成本身抱负中的样子。 于百事可乐与贝克汉姆携手出现的品牌片中，品牌也捉住了这些典型的“年青场景”并接连提问：打游戏是虚度工夫？看演唱会不照相晒图是华侈流量？美食打卡是孤负好菜？于影片末端处，贝克汉姆发出“心怀热爱，皆无孤负”的招呼，鼓动勉励人们忠在心田巴望，没必要追求认同，自由奔赴所爱，纵情当下。 图片来历：百事可乐 作为百事可乐“巴望就可能”的全新篇章启幕，此次联袂贝克汉姆与青年群体的对于话方式怎样让人面前一亮？ 一方面，百事可乐凸起了“巴望就可能”中的情绪价值。 只要是发自心田的巴望，就别被外界滋扰，英勇去做。它凸起了个别的能动性，将追赶巴望的历程置在至关主要的位置，鼓动勉励年青人自动去摸索、去测验考试、去创造。 同时，这一主意也进一步强化了百事 “冲破传统”、“挑战自我” 的品牌形象，使品牌于竞争激烈的市场中更具辨识度及吸引力，让年青消费者可以或许清楚地感触感染到百事可乐所代表的怪异品牌内在及价值不雅。 另外一方面，百事可乐此次联袂年夜卫·贝克汉姆，为巴望精力的具象化表达提供了有力支撑。 贝克汉姆本人恰是“巴望就可能”价值主意的践行者，成为时代群像的缩影，他的回归也意味着品牌巴望精力的传承与前进。 对于在体育事业，贝克汉姆顺从心田巴望，斗胆奔赴热爱，这与百事可乐的价值不雅不约而合。从足球巨星到时尚偶像，从俱乐部治理者到公益提倡者，从绿茵场内“贝氏弧线”的出色特技，再到时尚、告白、影视多栖成长，贝克汉姆的人生轨迹自己就是“巴望就可能”这一品牌主意的完善注脚。 别的，作为全世界规模内的超等偶像，贝克汉姆对于在中国青年一样具备强烈的影响力及共识意义。 对于在不少新时代的年青群体来讲，贝克汉姆是“体育胡想发蒙者”、“潮水文化引领者”、“正向价值的流传者”，贝克汉姆所通报的正能量及踊跃向上的立场，可以或许点燃年青人心田深处的巴望，鼓动他们英勇寻求本身的热爱。 面临消费趋向迭代、本土品牌突起的市场情况，百事正以全新姿态开启于中国市场的新篇章。 百事加快推进本土化立异实践，经由过程高频次、多维度的本土IP联动连续刷新品牌形象，激活品牌与消费者之间的持久共识力。 例如，百事可乐无糖系列与热点中国游戏IP《黑神话：悟空》联名，揭示了Z世代心怀巴望江南体育、敢想敢为的特质；百事校园最强音勾当，为年青人提供了展示自我、表达个性的舞台；与前沿科技企业萝卜快跑互助，将品牌元素巧妙融入无人车这一将来出行方式中，彰显了百事勇于摸索未知范畴、踊跃拥抱科技成长的前卫前锋形象。 图片来历：百事可乐 “巴望就可能”这一主意，依附其观点延展性、场景拓展性及价值附加性，正成为毗连战略蓝图与市场实践的桥梁。它犹如一块文化磁石，将连续渗入包括电竞、国潮、科技等新兴圈层，为百事充实融入本土青年语境提供基础，为本土化营销立异提供更多可能。 真实的品牌生命力，不于在追逐每一一朵浪花，而于在成为年青人心海深处的潮汐引力。 百事可乐以“巴望就可能”为精力锚点，不仅延续了品牌百年"巴望"基因的迭代活气，更以本土化思维深耕青年文化泥土，揭示出百年品牌的战略聪明。 接下来，百事可乐又将怎样演绎全新篇章，值患上期待。
