jn江南体育-雪碧泡茶成真！可口可乐“偷师”网友脑洞，押宝夏季爆品？
文：Giselle Yin 来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily） 想象一下：冰镇雪碧的爽脆气泡裹着红茶回甘于舌尖炸开会有多上头，雪碧新品竟把这画面酿成了实际！ 5月19日，适口可乐公布推出夏日新品“雪碧+茶”（Sprite + Tea），有平凡版和零糖版两个版本，将于北美和加拿年夜地域上市。雪碧北美品牌总监凯特·肖费尔伯格 (Kate Schaufelberger) 暗示：“这款产物让雪碧标记性的柠檬青柠柑桔及清新口感与经典的红茶风韵及喷鼻气完善交融。” 史无前例的风韵组合激发了不少网友的好奇，一些海外博主迅速睁开了新品测评。Foodaily存眷到后也立马举行了追踪报导，引发了很多粉丝的“采办欲”，有海外网友买完品尝后评价“口胃喷鼻气调的都很不错”。 雪碧北美品牌总监凯特·肖费尔伯格 (Kate Schaufelberger) 称，本次限时新品——雪碧+茶的灵感来历在TikTok热点趋向。 2023年，一名来自马来西亚的TikTok用户Hisham Raus发布了一条视频，展示了瓶装雪碧泡立顿茶包的配方，这条视频不雅看次数到达了1700万次，并激发了病毒式的流传，引患上无数网友模拟测验考试，有网友评价这个搭配是“互联网上最清新的饮料”“茶的插手将雪碧的口胃晋升到了一个全新的高度”。 图片来历：TikTok@jordan_the_stallion8 以这一网红食谱为原型，适口可乐北美研发团队颠末了几轮消费者测试，终极完成为了这款具备茶汤般的虎魄色雪碧新品，让口胃于顺滑及清爽之间找到均衡。 于包装上，雪碧也于标记性的绿色上粉饰了一些金色及虎魄色的元素，凸起“茶感”。 图片来历：雪碧 这不是雪碧第一次推出混搭风新品。适口可乐北美地域气泡饮料高级创意总监A.P. Chaney提到，雪碧曾经推出过一款柠檬水味产物Sprite Lymonade，其灵感一样来历在雪碧粉丝的创意——用雪碧混淆柠檬水饮用。 图片来历：雪碧 而雪碧+茶原本是一个实习生研究项目，雪碧沏茶于TikTok的爆红，让品牌感知到这必然是一个准确的创意标的目的。究竟，听消费者的劝必定没错。 5月19日，雪碧+茶正式上线，已经经有不少网友火烧眉毛地测验考试了这款产物。也有还有没测验考试过的网友暗示，日常平凡本身于家也会用雪碧沏茶，是以TA“火烧眉毛地想要测验考试这款产物”“如许可以省一个步调，必定会有人买”。 不外，新品其实不是一边倒的好评，也有网友感觉难以接管这个新口胃，甚至直言不讳地称其“恶心”。只管云云，还有是有人对于新品布满好奇，预备“赌一把”。 图片来历：YouTube 也已经经有海外华人于海内社媒平台发布了这款产物的测评，有人评价“像气泡版的冰红茶”“近似冻柠茶”“没有通例雪碧那末甜”。“冰红茶”的描写一出，刹时击中了不少华人的味觉高兴点，暗示凹凸患上去试一下。 图片来历：小红书 因为这款产物方才上市不久，还有没有正式披露的发卖成就，不外从官方通稿来看，适口可乐公司对于这款限时新品还有是赐与厚望。 究竟，经由过程风韵立异推出限时口胃一直是雪碧的新品计谋，也为雪碧带来了不少好成就。如去年发售的雪碧冰爽（Sprite Chill）就成了2024年适口可乐最脱销的气泡软饮料立异产物。而新品经由过程插手茶元素，恍惚了气泡软饮料及茶饮料的界限，这也让人存眷雪碧+茶是否能延续雪碧冰爽的乐成。 为何喜欢雪碧？雪碧的粉丝画像是甚么？甚么样的雪碧能吸引到粉丝？ 海内用户对于雪碧的认知也许是“透心凉”，于海外市场，雪碧一样依附极致的“清冷感”征服用户。柠檬柑桔风韵搭配炸裂的气泡，清新、刺激、解渴，这是雪碧连续强化的品牌认知，也是不罕用户深爱雪碧的理由。 喜爱经典，也不迟误用户寻求新鲜及刺激。正如适口可乐官网新闻中写到的，风韵立异是雪碧的增加动力。 如前文提到的雪碧冰爽（Sprite Chill），仅用 21 周的时间，零售额就到达了 5000 万美元，于13周的时间里，雪碧冰爽使雪碧的通例买家采办量增长了 4.4%，成为适口可乐 2024 年北美最脱销的立异产物。 这款产物于雪碧标记性的柠檬味基础上添加了樱桃风韵，更添加了“专利配方清冷剂”，传播鼓吹可以带来怪异的清冷感，从第一口到末了一口，带来层层冰爽，但却没有薄荷味，雪碧称其为“最冰爽的柠檬味汽水”。 这类怪异的风韵体验进一步强化了雪碧粉丝钟爱的“清新”口感，每一一口都有更强烈的冰爽感触感染。于美国最年夜的于线论坛社区Reddit，不少网友表达了对于这款产物的喜爱，称其及平凡的雪碧彻底纷歧样，有一种怪异的清新感，樱桃味的粉饰很怪异；甚至有人暗示原来不喜欢雪碧，但这款冰爽版雪碧清新的回味彻底征服了TA；还有有网友暗示TA已经经对于这款新品完全上瘾了，但它怎么可所以限量款呢！ 图片来历：Reddit 以“Chill”为起点，延展出使人上瘾的新风韵体验、限时发售带来的稀缺感、以和及NBA球星特雷·杨（又名“Ice Trae”）联动带来的品牌文化认同，一系列动作让雪碧冰爽积攒了人气，并终极从季候性的限制品进级为持久脱销产物。 图片来历：雪碧 2019年发售的冬日喷鼻料蔓越莓口胃雪碧一样是风韵立异计谋乐成的例子。 于泰西地域，蔓越莓与圣诞餐桌文化有必然的传统接洽，蔓越莓的收成季候于秋末初冬（10–12月），正好与圣诞节时间堆叠，是以成为节日蚀材之一，如蔓越莓酱是感恩节及圣诞节火鸡年夜餐的经典配菜，红色浆果也极具节日气氛。 同时，姜饼、热红酒、蛋酒等节日蚀物中常见的肉桂、豆蔻、丁喷鼻等喷鼻料的喷鼻气也具备强烈节日印记。 自2013年以来，雪碧一直以限量版产物来迎接沐日季的到来。最初推出了蔓越莓风韵的雪江南体育碧，2019年焕新成为了冬日喷鼻料蔓越莓味。 这款节日主打产物一经推出便年夜受接待，并一直连结着热度，销量逐年增加，每一个节日季都发卖一空，成为不少人节日餐桌上必备的饮料。 图片来历：雪碧 一直以来，雪碧“清新”的“夏季饮料”气氛更深切人心，而冬日节日风韵版本让雪碧找到了冬日的场景暗语，成为其整年化消费及“刷脸”的驱动力。 对于在品牌来讲，为何要上新新风韵？ 在雪碧而言，新风韵，不单单是带给消费者新鲜感，也是及消费者成立新的感情链接的触点，是新消费场景的进口，是恍惚品类界限、摸索新品类漏洞的触角。 在消费者而言，新鲜感永远是刚需，他们永远但愿有满目琳琅的新选择，这恰是风韵立异计谋有时机乐成的缘故原由。 正如雪碧所说：“经由过程不停推出限时产物，雪碧连结了消费者的兴致及介入度，巩固了作为饮料行业立异者的职位地方。经由过程雪碧+茶及其他营销勾当，雪碧不仅推出了斗胆的新口胃，还有经由过程适应潮水趋向及消费者兴致增强了与消费者的接洽。”
