jn江南体育-破局常温酸奶“至暗时刻”，纯甄给了这样的解题思路

文：Yue Wang  

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

常温酸奶进入一个相对于难过的阶段。

按照立刻赢数据，2024年第四序度乳成品类目中，常温酸奶的市场份额为10%，同比增速为-13%，降落较为较着。

与此同时，消费需求悄然转向，特别是年青群体再也不满意在“康健养分”的基础诉求，转而寻求“有趣体验”与“感官愉悦”。

而市道上的常温酸奶产物同质化严峻、价值感缺掉、比拟低温酸奶掉去竞争上风，增加乏力迫使品牌测验考试各类招数寻觅新冲破口：叠加身分、复配功效、猎奇口胃……

于其他酸奶品牌开卷“功效及配料”的环境下，Foodaily发明，自2024年起，作为常温酸奶领军品牌之一的纯甄，却将所有品牌沟通计谋聚焦到一个返璞归真的要害词——“甘旨”。

近来，品牌还有联袂代言人王一博发布了一支梦幻的TVC，用创意年夜片的方式出现纯甄酸奶的甘旨摸索之旅。

该短片一经上线便激发了巨年夜的回声。于短片发布确当天，与纯甄相干的要害词于微信上的搜刮指数出现发作式增加；短短三天内，微博平台的点赞数便冲破了百万年夜关。

图片来历：微信指数、新浪微博

面临常温酸奶市场的困境，纯甄为何要“逆趋向”倡议甘旨营销攻势？纯甄又是怎么让抽象的甘旨具象的表达呢？

纯甄选择以“甘旨”为支点撬动品牌焕新，焦点是为了从头构建常温酸奶对于年青消费者的吸引力。

素质上口感及味道才是乳成品消费的焦点要素，但品牌与年青人的对于话方式从单向功效宣导转向多维感官共振。

是以，这次的甘旨摸索之旅创意短片，纯甄焦点计谋是经由过程感官与感情的沉浸式体验，放年夜酸奶的甘旨感知。

短片中，王一博于品尝一口酸奶后，不测地突入了一个布满奇幻色采的酸奶生果梦幻世界。于这个世界里，所有食欲的“诱惑”都被放年夜。巨型喷泉喷出绸缎般的酸奶，让人不由得想去品尝它的细腻；门路两旁诱人的巨型生果，各类生果组成艳丽的“多巴胺长廊”，隔着屏幕都能闻到其新鲜的果喷鼻。

骑着单车穿过流动的酸奶地道后，便来到了一个宛如《查理及巧克力工场》中场景的梦幻酸奶工坊。丝滑的酸奶从墙上的心形管道中缓缓流出，与生果转盘彼此融合；扭转茶杯中也盛满了光彩鲜亮的时令生果与浓烈酸奶，江南体育组成一幅色采艳丽，细节富厚的梦幻甘旨画面。

与传统酸奶告白聚焦在功效卖点的计谋差别，纯甄这次采用了通感营销的方式，巧妙地应用视觉元夙来唤起不雅众对于味觉的遐想。于保留浅蓝及白色主基调的基础上，融入了越发富厚的高饱及度色采，经由过程视觉进级来凸显产物的愉悦感。

图片来历：纯甄

同时，使用食材的诱惑力以和代言人愉悦状况的镜头语言，通报出“甘旨即欢愉”的消费情绪，强化了与消费者之间的感性毗连。

并且纯甄选择了与品牌年青活气形象高度契合的王一博作为短片中的“甘旨导游”，精准击中Z世代对于“感官沉浸”与“情绪共识”的期待。

支撑起纯甄甘旨的创意表达，是详细落实到产物及场景，让 “纯甄真好喝” 成为消费共鸣的步履计谋。

好喝/好吃，是一个食物饮料品牌最年夜的产物力。这一点于酸奶品类尤为要害。小红书上“酸奶好喝保举”相干条记达36万＋。

图片来历：纯甄

于口胃的立异进级上，纯甄适应消费者对于生果的喜爱，推出凤梨口胃酸奶，交融清甜果喷鼻与细腻酸奶，广受好评。

图片来历：纯甄

此外，为了让更多消费者切实感触感染到产物的甘旨，纯甄经由过程多元场景渗入，将产物打造为无处不于的“甘旨搭子”。

从线上渠道销量来看，从产物立异、创意筹谋参加景渗入的甘旨进级计谋是有见效的。Foodaily不雅察到，今朝纯甄0添加于天猫超市转头客已经超10万，更是于本次618争先购时期入选常温酸奶热卖榜。

图片来历：淘宝

甘旨，是食品赐与的愉悦感。

于食物品牌的贸易竞争中，各家品牌争相用功效、配料或者猎奇口胃“搏眼球”，却往往忘了食物最简朴也最有力的致胜规则——好吃又康健。

纯甄这次缭绕甘旨做文章，经由过程梦幻的视听体验，让甘旨看患上见；以“0添加”及口胃进级，让甘旨吃的着；经由过程多元场景渗入，让甘旨被记住。

纯甄用最接地气的“甘旨价值”，共同最具传染力的流传方式，真正把“纯甄真好喝”酿成了可见的消费者承认。