jn江南体育-速览！茶行业年度数据出炉

来历：说茶ShowCha

2024年渐入尾声，各项总结数据陆续出炉。

近期，中心经济事情集会召开。会上指出，本年经济运行整体平稳、稳中有进，高质量成长扎实推进，经济社会成长重要方针使命行将顺遂完成。

△12月11日至12日，中心经济事情集会于北京进行。（图片来历：新华社）

总体市场态势稳中向好，茶行业的经济成长又出现何种环境？中国茶叶畅通协会统计，内销方面，估计2024年天下茶叶内销总量近250万吨，内销总额3400亿元；外销方面，估计2024年天下茶叶出口量连结于36.5万吨摆布。落实到多个细分范畴中，“说茶”特网络开年至12月18日的多项茶行业数据，追随这些数据，一览2024年茶行业成长脉络。

跟着互联网技能盈余连续开释，最新《中国互联收集成长状态统计陈诉》显示，截至2024年6月，中国网平易近范围近11亿人。乘势数字化春风，茶行业于电商赛道中已经盘踞一席之地。蝉妈妈数据显示，2021-2023年，抖音电商茶叶市场范围年复合增加率到达117.82%，估计2024年将继承连结增加态势。仅一电商平台的成长便不成小觑。以线上环境为缩影，或者可洞察茶行业颠簸趋向。

消费者人群画像，历来是茶品牌相识消费者心智的主要一环。为明确茶叶消费者爱好，“说茶”特对于六年夜茶类各个春秋段的存眷度占比举行整合。可以窥见，乌龙茶于18-23岁以和24-30岁的年青消费者群体中最受接待。这一数据与“说茶”调研相契合。《2024年中国茶贸易白皮书》显示，乌龙茶现已经成为2024年消费者最喜爱的茶类，占比达51.8%，这也许患上益在新茶饮及电商的高速成长。

同时，白茶、绿茶、黄茶则是31-40岁春秋层消费者的重要选择。可见，受多重因素影响，差别类型的茶类的受众群体有所差别，依据所对于应的春秋特性投其所好，可实现销量增加。

△数据来历：巨量指数 数据规模为2024年1月1日-12月18日 “说茶”收拾制图

跟着新消费的盛行，一些茶行业市场入局者最先摸索品类细分解的市场需求，细分茶品类慢慢成为市场风口。为得到更为周全的查询拜访成果，“说茶”缭绕多个细分茶品类做进一步剖析。

以部门茶品类为样本，可知，茶品类消费的主流人群仍旧为31-40岁用户，延续了多年以来的春秋漫衍趋向。其次是24-30岁的春秋层，年青族群依旧是可连续消费主力，与今朝多个茶品牌的年青化结构相患上益彰。

值患上一提的是，与往年比拟，本年50岁以上的人群也最先于茶品类消费人群中崭露头角，于六安瓜片、日照绿茶的消费人群中跃居第二。于安化黑茶、都匀毛尖中，其占比与第二位相差不到1%。银发族突起，掀起多元消费潮。据中国老龄科学研究中央猜测，当前范围为7万亿元的鹤发经济，于2035年有望迅猛增加至30万亿元，将占GDP的10%。跟着社会老龄化水平的日趋加深江南体育，银发族群正逐渐成为市场存眷的新核心，或者于未来的茶行业中迸发新机缘。

差别春秋阶段的消费者会因社会履历等方面的差异，形成差别的消费举动及消费特性，性别一样是影响消费的重要因素。从图表可见，男性仍旧是茶品类的“主力军”，且男女性消费者的占比差距较去年变年夜，茶品牌仍需采纳多项举措，以掌握“她经济”的蓝海市场。

△数据来历：巨量指数 数据规模为2024年1月1日-12月18日 “说茶”收拾制图

从六年夜茶类到细分茶品类；从差别春秋段到差别性别等，茶叶消费者的爱好各别，怎样透过征象看素质，于制订营销计谋时举行“有的放矢”，或者将成为茶行业发卖增加的主要议题。

截至12月18日，“茶”话题于抖音的播放量为347.6亿次；小红书的阅读量达18.5亿次，数据喜人。这些社媒数据，于必然水平上反应出茶行业的线上存眷度。

茶品类的热度受多重因素影响，baidu指数显示，勾当、奖项、政策等方面是主导因素。例如；4月28日，安溪举办的2024茶文旅交融成长年夜会促使其热度飙升；11月，多个当局实行市场秩序规范步履，普洱茶的报导是以增多。需要留意的是，虽有武夷岩茶热度暴涨，然本年普洱茶的热度仍断层式领先其他茶类的热度。茶行业从业者后续或者可从这些角度出发，改善现有营销结构，以提高茶叶的存眷度。

除了存眷度与去年出现的“百花齐放”排场有所差异，“说茶”还有留意到，本年福鼎白茶、金骏眉、普洱茶、正山小种的存眷度于非原产地地域居首位，与往年一致，茶行业开拓市场邦畿的力度仍待增强。

茶行业于多年的电商范畴中已经取患上相干成长，然于当前社交媒体高速成长的情况下，品牌竞争激烈。为脱颖而出，加年夜宣传力度、拓展市场外延，仍旧是当今茶行业需要存眷的主要维度。

按照中国人平易近银行最新数据，11月末，社会融资范围同比增加7.8%，广义钱币供给量（M2）同比增加7.1%，人平易近币各项贷款余额同比增加7.7%。金融数据整体平稳，连结较强的实体经济撑持力度。政策的撑持力度连续增强，茶行业实体经济有望复苏。

本年以来，于经济疲软、消费降级的年夜情况下，年夜型商超、车酒等多个行业遭遇波和，茶行业也于春茶上市、中秋等多个发卖旺季中呈现事迹不如预期的形势。依附其自我调治能力，茶行业的基本盘连结不变。中商财产研究院发布的《2024-2029年中国茶叶行业市场查询拜访与成长远景阐发研究陈诉》显示，受疫情等客不雅因素影响，2020年茶市场年夜幅度降落。今后，其市场范围逐年上升。2024年，中国茶市场范围将达6646亿元。

企业是实体经济成长的要害主体。为进一步不雅测茶行业实体经济，“说茶”缭绕茶企数目做深切切磋。企查查数据显示，本年我国已经注册15.74万家茶企，较往年的注册量有所降落，茶行业总体市场态势平稳，但也正履历必然水平的整合与调解期。

数据显示，我国现存茶叶相干企业为267.28万家。从区域来看，广东现存40.2万家茶叶相干企业，居天下第一；福建紧随其后，以39.38万家居天下第二。云南、安徽、山东等省分的茶企数目也位居上游程度。可见，茶叶莳植面积、地舆位置等影响茶企数目漫衍，而于营茶企数目也标记着市场经济的不变性与成熟度。

按照日前中国工程院院士、湖南师范年夜学党委副书记、校长刘仲华的《新质出产力与中国茶财产高质量成长》课程显示，有吃茶品茗习气国度及地域160多个，全世界吃茶品茗人群靠近30亿。茶市场具备巨年夜的成长潜力。纵不雅本年茶财产经济成长环境，线上发卖与数字化转型加快，茶叶电商蓬勃成长；新茶饮动员消费增加。但品牌浩繁，市场竞争激烈，行业需立异求变，以满意多样化需求。值患上存眷的是，于多方面的驱动下，消费者举动逻辑存于必然误差，茶行业从业者没关系从中入手，采纳对于应举措，以占领消费者心智。从需求洞察趋向，茶行业将来可期。